【大河财立方 记者 贾永标】B站正积极推进商业化进程，加速朝“盈亏平衡”迈进。

6月1日，哔哩哔哩（以下简称B站）公布了2023年第一季度未经审计的财务报告。财报显示，第一季度B站总营收达50.7亿元人民币，日均活跃用户达9370万，同比增长18%。

数据显示，一季度B站月均活跃用户数达3.15亿。用户日均使用时长96分钟。同时，B站积极推进商业化进程，广告收入同比增长22%。随着运营效率提高，第一季度B站毛利率提升至22%，毛利润同比提升37%，第一季度净亏损同比收窄72%，环比收窄58%。

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B站董事长兼首席执行官陈睿表示：“2023年第一季度，在保持社区健康发展的前提下，我们的毛利率稳步提升，亏损显著收窄。一季度，日均活跃用户同比增长18%达9370万，社区日均活跃用户占月均活跃用户比例进一步提升至29.7%，反映了用户黏性的稳步提升。”

对于外界较为关注的UP主收入情况，B站披露称，第一季度，B站日均活跃UP主同比增长42%，月均投稿量达2250万，同比增长79%。B站为创作者提供了广告、直播、课堂、工房等多种商业化渠道，一季度，超150万UP主在B站获得收入，同比增长50%。其中，通过创作激励计划之外的渠道获得收入的创作者数量同比增长超55%。

由此带来的付费用户转化效果也得到了凸显，截至第一季度末，B站大会员数达2020万，其中80%以上是年度大会员或自动续订用户，体现了用户对B站品牌和内容的忠诚度。

从其营收构成来看，第一季度，B站总营收达50.7亿元，其中广告业务收入达12.7亿元，同比增长22%。同时，毛利率进一步提升至22%，毛利润同比增长37%。总运营费用同比减少11%，其中，市场及销售费用同比减少30%。一季度减亏成果显著，净亏损同比收窄72%。

其中就广告业务而言，第一季度，B站广告业务收入达12.7亿元，同比增长22%。B站持续提升广告效率，提升算法能力，优化广告转化效果，带动第一季度效果广告收入同比增长超50%。B站前五大广告主行业为游戏、数码家电、电商、美妆护肤和汽车。

B站称，在直播业务增长的推动下，第一季度增值服务业务收入达21.6亿元。B站坚持直播与视频生态一体化运营。越来越多的 UP主成为主播，并通过直播获得收入。第一季度，B站月均活跃主播数同比增长34%，直播付费用户同比增长15%。

具体到游戏板块，一季度，B站游戏业务收入达11.3亿元，较2022年同期减少17%，减少主要是由于2023年第一季度缺少新游戏推出所致。

随着游戏版号审批的恢复，未来几个季度，B站将在国内发布8款新游戏，其中包括备受期待的《闪耀！优俊少女》和B站首款自研女性向游戏《摇光录：乱世公主》及二次元卡牌游戏《依露希尔：星晓》。过去两个月内，B站成功联运了热门手游《崩坏：星穹铁道》《重返未来：1999》，展现了B站在二次元游戏领域的影响力。

财报显示，截至2023年3月31日，B站持有现金及现金等价物、定期存款和短期投资总额194亿元人民币或28亿美金，为公司运营提供充足的资金。同时，B站将进一步推进商业化，提升毛利率，减少亏损，稳步迈向盈亏平衡的目标。

值得一提的是，B站重申了对2023年全年收入展望，预计在240亿元至260亿元人民币之间。

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